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近日，由中国家用电器协会指导，红顶奖组委会主办的“第14届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京首钢园举行。此次红顶盛典将主题词定义为“启•昂”二字，预示着中国家电人继往开来、再创辉煌的决心。会上发布的《2022中国高端家电市场报告》显示，具有提升消费者生活品质作用的家电产品在市场上获得了快速增长。
虽然近年来的疫情扰动对消费信心和生产流通均造成了一定的影响，家电消费市场也受到制约，但长期来看，中国居民追求美好生活，致力消费升级的大趋势并未改变，品质高端需求和新兴需求开始占据市场主导地位。而家电行业在此期间也苦练“内功”，显示出我国产业发展的强大韧性和活力。
会上，红顶奖组委会、GfK中国和京东家电联合发布了《2022中国高端家电市场报告》。报告指出，2022全年我国大家电市场整体销售额预计同比下滑5.3%，小家电产品预计同比下滑1.9%，消费电子类产品预计同比下滑12.4%，通讯产品类预计同比下滑9.6%。不过，一些确定性成长机会也在显现，其中最主要的是消费升级趋势主导下的品质型产品快速增长，以干衣机为例，2022年1—10月，我国干衣机全渠道销售额约为67.2亿元，同比增长31.4%；此外，诸如洗碗机、地面清洁类电器等新兴家电，市场规模增长也较为喜人。品质类产品增长成为一大亮点，高中低端产品加速分化。
报告指出，中国在全球高端市场的“话语权”越来越重。比如在大家电市场中，“轻薄嵌入”成为包括冰箱、洗衣机等产品在内的潮流趋势，2022年，“超薄冰箱”在多门对开门冰箱市场的零售额占比达到59.1%，超薄洗衣机在5000元以上滚筒洗衣机市场中的零售额占比达到9.1%；再如彩电市场，画壁/画境融入屏，可卷曲OLED、壁画电视、透明电视等极具艺术装饰性的产品是家电更是家居的添彩点缀；另外，自由组合式冰箱，艺术化家电开始受到市场关注。而在小家电市场，精致、细分、高端、个性的追求也在尽情释放。以全自动咖啡机为例，2022年其市场销售额约6.76亿元，同比提升14.6%；再如4000元以上扫地机器人，2022年市场销售规模约47.82亿元，同比提升一倍有余，而带有自动上下水的扫拖一体机器人， 其市场占比更是从去年不足5000万元跃升至今年的13.15亿元。高端品质型消费正在成为家电市场成长、贡献企业利润的重要来源。伴随着中国家电产业由“制造大国”到“制造强国”的转型，高端品质型家电正在成为迈向高质量发展路径的必然选择。
红顶奖组委会负责人吕盛华表示，今年红顶奖展览不仅局限于红顶奖盛典现场，而是在将在首钢“瞭仓艺术馆”迎来月余展期，呈现一场家电艺术大展，预计参观人数达20万人次。另外，红顶奖还将与多家传媒机构合作，将获奖产品呈现在国内主要一线城市的高铁站，以及京福、京广、武广深等多条高铁列车上；同时红顶奖家电艺术大展形象广告也将在北京、深圳、西安、重庆、成都等十大城市核心商圈户外大屏上持续播放，精准覆盖主力消费群体。
经过前期的评选评审，在盛典上揭晓了第14届红顶奖产品及提名奖产品名单，20款不同细分领域的产品获奖，42款产品获得提名奖。
